Forestil dig, at du står i en butik, klar til at betale fuld pris for en vare. Ingen rabat, ingen tilbud – bare den pris, der står på skiltet.
Hvordan føles det?

Hvis du har det som mange andre, så sidder der måske en lille stemme i baghovedet og siger: "Burde jeg vente? Kommer der et tilbud? Betaler jeg nu for meget?"

Forleden dag skete det samme for mig, da jeg var ude for at købe et bord i et større møbelhus. Jeg havde ikke engang nået at spørge, før sælgeren sagde "jeg kan selvfølgelig give dig noget rabat". Fedt nok, tænkte jeg – men det slog mig bagefter:
Hvorfor er rabat nærmest blevet en 'selvfølge'?

Møbelhuset kører trods alt ”KÆMPE SHOP AMOK-TILBUD” hver anden dag, så selvfølgelig føler man, at man skal have rabat. Og hvis ikke i dag, så i morgen, når næste tilbud starter.

Hvad betyder det egentlig for os som forbrugere?

Vi ser det overalt – også i cykelbranchen, hvor elcykler jævnligt går fra 25.000 kr. til 15.000 kr. ”SPAR 10.000 KR!” står der med store røde bogstaver.

Hvis en forhandler gang på gang kan give 40% rabat er det første, jeg tænker, ikke ”Wow, en god deal!” – men snarere:
Var den oprindelige pris for høj?
Eller har de simpelthen tjent for meget på os tidligere?

Vi køber ikke længere værdien af produktet, men jagter i stedet følelsen af at have gjort en god handel – uanset om rabatten reelt er en rabat.

Vi venter på Black Friday, Cyber Monday og januarudsalg for at købe de ting, vi reelt har brug for. Vi er efterhånden blevet trænet til at føle, at vi bliver snydt, hvis vi køber noget til fuld pris.

Hos EFUTURE har vi valgt en anden vej. Vi har bevidst valgt at have faste priser. Fordi vi mener, de er rigtige hver dag. Vi hæver dem ikke, bare for at kunne sætte dem ned igen. Vi leger ikke med i rabatspillet – for vi synes ærligt talt, at det er blevet utroværdigt.
Jeg elsker at arbejde et sted, hvor jeg ikke skal spekulere over, om prisen ændrer sig i morgen. Hvor jeg kan sælge produkter med god samvittighed, fordi jeg ved, at kunderne får en fair pris.

Skrevet af: Alberte Asmussen